西安广告策划公司-腾彩西安广告策划-广告文案

广告文案是广告的核心。一则广告需用语言文字来表达，否则不成其为广告。而用语言文字来表述，广告除讲究真实性、思想性外，十分重视其艺术性。有人将广告文案称作广告文学，这一见地极为正确。广告之所以能起到：引起注意、刺激需求、维持印象、促成购买等作用，就要在广告文案的艺术性上下功夫。为此，广告制作者要重视广告文案的创意和写作。

广告文案的涵义

一则广告主要由视觉形象与听觉 形象两大要素组成。视觉形象中有文字与图画之分，听觉形象由广告词、音乐、音响三要素组成。有的人将它们总称为广告文案，即广告文案的内容包括了广告作品的全部：文字、构图、布局、顺序……这种对广告文案的理解你之为广义的广告文案。而一般对广告文案的理解是狭义的，是指广告作品中的语言文字部分。

广告文案作为广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。它是一种特殊的艺术创作：面向大众，并作出相应的反应。广告文案的劝诱性、说服性直接影响到整个广告活动的成败。一个好的广告文案可以促使广告被受众选择知觉对象，而不被湮没，进而刺激起受众的生理、心理或社会的需求，使之对广告文案所传递的信息维持有一个较好的印象，并最终促成消费者购买动机的产生。